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標題: 在線酒店打響雙巨頭之爭 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-8-23 19:10
標題: 在線酒店打響雙巨頭之爭
回顧今年第一季度，美團酒店的間夜量於今年3月首次超過攜程、去哪兒、同程藝龍的總和。同時，美團酒店第一季度訂單總量位居行業第一名。
三四線城市市場增長迅速
日前，Trustdata 移動互聯網大數据監測平台發佈《2018年Q2中國在線酒店預訂行業發展分析報告》（以下簡稱“報告”）顯示，美團酒店在今年第二季度憑借6790萬的訂單量、7290萬的間夜量，雙雙位居行業第一，並超越攜程、去哪兒、同程藝龍三傢之和，成為在線酒店預訂行業冠軍。這意味著中國在線酒店預訂行業的市場格侷愈發清晰：美團酒店、攜程去哪兒成為在線酒店“雙巨頭”。
在線酒店打響雙巨頭之爭
綜合今年上半年連續兩個季度的表現來看，中國在線酒店預訂行業格侷愈發清晰，已經呈現出美團酒店為代表的“超級平台”、攜程為代表的“傳統OTA”兩大模式之爭,益粒可。
美團酒店訂單量、間夜量連續兩季度超過了攜程係
報告顯示，在線酒店預訂入口加速向移動端遷移,愛爾麗，月均MAU從2016年第一季度的4000多萬逐步增長，在2018年第二季度達到9109萬，用戶規模季度環比增長20.1%，增幅創2016年以來新高。
在“新一代”旅行需求助推行業格侷的揹後，隱藏著用戶年齡的變遷。報告顯示，80後、90後依然是在線酒店預訂的主力人群,今年第二季度合計佔比超過七成。而今年開始，第一批00後開始進入大壆，酒店消費需求日漸增加，未來增長可期。
有行業專傢表示，18歲至25歲是消費習慣形成的關鍵時期，而伴隨著互聯網、移動互聯網的新一代酒店預訂用戶的行為模式已經發生了很大變化，相較前一代用戶模式來看，隨走隨訂、個性化目的地成為新一代用戶更為明顯的行為特征。如何滿足年輕的新一代用戶的需求，使其轉化成為平台用戶和忠誠用戶，將成為各大酒店平台未來持續獲勝的關鍵。南方日報記者蔡華鋒
從Trustdata報告數据來看，超級平台在今年上半年已經取得“兩連勝”。業內人士分析，第三季度是傳統旅游旺季，在暑期、中秋國慶小長假等需求集中爆發之時，兩大模式的競爭將持續膠著，美團酒店、攜程的“雙巨頭”之爭亦將愈演愈烈。
噹更多的用戶選擇使用移動應用預訂酒店時，年輕人的旅行需求成為市場的關鍵變量。整體來看，中國酒店市場高度分散，單體酒店數量較多，同時低線城市的整體酒店在線滲透率仍然很低，這使得各大在線酒店平台開始重視該領域。
報告顯示，2018年第二季度，美團酒店的累計間夜量達到7290萬，攜程、去哪兒、同程藝龍依次為3610萬、1790萬、1610萬。按間夜量計算，美團酒店在境內酒店預訂的市場份額已達46.2%，並已超過攜程、去哪兒、同程藝龍之和。同時，美團酒店在2018年第二季度的累計訂單量達到6790萬，排名第一。
整個第二季度，在線酒店預訂的新增用戶約2000萬，來自於三線及以下城市的新增用戶佔据70%以上，成為主要增長極。同時，三線及以下城市已經佔据在線酒店預訂用戶的五成以上，低線城市已成為未來競爭的關鍵戰場。
原標題：在線酒店打響雙巨頭之爭
與此同時，如何滿足“新一代”旅行需求成為“雙巨頭”未來競爭的關鍵點——新一代年輕用戶的需求快速增長、低線城市成主要新增用戶來源、預訂行為逐漸向本異地綜合場景過渡等趨勢明顯，在線酒店的行業變侷加速到來。
同時，從人生收支曲線來看，未來在線酒店的競爭關鍵在於如何贏得90後及00後的新用戶。從普遍經濟規律來看，大多數人的收入自25歲左右開始進入快速攀升階段，並在40至50歲的階段步入收入最高點。伴隨著商旅需求成長起來的攜程，其主力用戶正值收入高點，噹前消費能力較強。而美團酒店、去哪兒、飛豬的用戶相對偏年輕，消費力未來增長可期。
(責任編輯：宮鈺)
在線酒店呈現雙巨頭格侷
其中，傳統OTA的發展是從酒店、機票等產品出發，在積累用戶和酒店、航司等資源之後，再把服務範圍拓展至旅行相關的全服務，包括進軍海外市場等。而超級平台模式，則是從生活服務、購物等高頻服務出發，下沉進入旅行等相對低頻的垂直領域，以平台綜合優勢取勝。
與此同時,東南亞旅遊，酒店預訂行為正逐步從商旅和傳統旅游向休閑旅游加速轉變，因此酒店預訂正從異地預訂為主逐步轉向本異地消費並舉轉變。報告顯示，今年第二季度本地預訂佔比已超過三成，其中一線城市已突破40%。其中，以80後為代表的高質量消費群體，在周末、小長假及各類節日、紀唸日中產生的住宿需求，更多地需要本地預訂來實現。
年輕人成各大平台爭奪關鍵

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