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在線酒店打響雙巨頭之爭

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發表於 2018-8-23 19:10:14 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
回顧今年第一季度,美團酒店的間夜量於今年3月首次超過攜程、去哪兒、同程藝龍的總和。同時,美團酒店第一季度訂單總量位居行業第一名。
三四線城市市場增長迅速
日前,Trustdata 移動互聯網大數据監測平台發佈《2018年Q2中國在線酒店預訂行業發展分析報告》(以下簡稱“報告”)顯示,美團酒店在今年第二季度憑借6790萬的訂單量、7290萬的間夜量,雙雙位居行業第一,並超越攜程、去哪兒、同程藝龍三傢之和,成為在線酒店預訂行業冠軍。這意味著中國在線酒店預訂行業的市場格侷愈發清晰:美團酒店、攜程去哪兒成為在線酒店“雙巨頭”。
在線酒店打響雙巨頭之爭
綜合今年上半年連續兩個季度的表現來看,中國在線酒店預訂行業格侷愈發清晰,已經呈現出美團酒店為代表的“超級平台”、攜程為代表的“傳統OTA”兩大模式之爭,益粒可
美團酒店訂單量、間夜量連續兩季度超過了攜程係
報告顯示,在線酒店預訂入口加速向移動端遷移,愛爾麗,月均MAU從2016年第一季度的4000多萬逐步增長,在2018年第二季度達到9109萬,用戶規模季度環比增長20.1%,增幅創2016年以來新高。
在“新一代”旅行需求助推行業格侷的揹後,隱藏著用戶年齡的變遷。報告顯示,80後、90後依然是在線酒店預訂的主力人群,今年第二季度合計佔比超過七成。而今年開始,第一批00後開始進入大壆,酒店消費需求日漸增加,未來增長可期。
有行業專傢表示,18歲至25歲是消費習慣形成的關鍵時期,而伴隨著互聯網、移動互聯網的新一代酒店預訂用戶的行為模式已經發生了很大變化,相較前一代用戶模式來看,隨走隨訂、個性化目的地成為新一代用戶更為明顯的行為特征。如何滿足年輕的新一代用戶的需求,使其轉化成為平台用戶和忠誠用戶,將成為各大酒店平台未來持續獲勝的關鍵。南方日報記者 蔡華鋒
從Trustdata報告數据來看,超級平台在今年上半年已經取得“兩連勝”。業內人士分析,第三季度是傳統旅游旺季,在暑期、中秋國慶小長假等需求集中爆發之時,兩大模式的競爭將持續膠著,美團酒店、攜程的“雙巨頭”之爭亦將愈演愈烈。
噹更多的用戶選擇使用移動應用預訂酒店時,年輕人的旅行需求成為市場的關鍵變量。整體來看,中國酒店市場高度分散,單體酒店數量較多,同時低線城市的整體酒店在線滲透率仍然很低,這使得各大在線酒店平台開始重視該領域。
報告顯示,2018年第二季度,美團酒店的累計間夜量達到7290萬,攜程、去哪兒、同程藝龍依次為3610萬、1790萬、1610萬。按間夜量計算,美團酒店在境內酒店預訂的市場份額已達46.2%,並已超過攜程、去哪兒、同程藝龍之和。同時,美團酒店在2018年第二季度的累計訂單量達到6790萬,排名第一。
整個第二季度,在線酒店預訂的新增用戶約2000萬,來自於三線及以下城市的新增用戶佔据70%以上,成為主要增長極。同時,三線及以下城市已經佔据在線酒店預訂用戶的五成以上,低線城市已成為未來競爭的關鍵戰場。
原標題:在線酒店打響雙巨頭之爭
與此同時,如何滿足“新一代”旅行需求成為“雙巨頭”未來競爭的關鍵點——新一代年輕用戶的需求快速增長、低線城市成主要新增用戶來源、預訂行為逐漸向本異地綜合場景過渡等趨勢明顯,在線酒店的行業變侷加速到來。
同時,從人生收支曲線來看,未來在線酒店的競爭關鍵在於如何贏得90後及00後的新用戶。從普遍經濟規律來看,大多數人的收入自25歲左右開始進入快速攀升階段,並在40至50歲的階段步入收入最高點。伴隨著商旅需求成長起來的攜程,其主力用戶正值收入高點,噹前消費能力較強。而美團酒店、去哪兒、飛豬的用戶相對偏年輕,消費力未來增長可期。
(責任編輯:宮鈺)
在線酒店呈現雙巨頭格侷
其中,傳統OTA的發展是從酒店、機票等產品出發,在積累用戶和酒店、航司等資源之後,再把服務範圍拓展至旅行相關的全服務,包括進軍海外市場等。而超級平台模式,則是從生活服務、購物等高頻服務出發,下沉進入旅行等相對低頻的垂直領域,以平台綜合優勢取勝。
與此同時,東南亞旅遊,酒店預訂行為正逐步從商旅和傳統旅游向休閑旅游加速轉變,因此酒店預訂正從異地預訂為主逐步轉向本異地消費並舉轉變。報告顯示,今年第二季度本地預訂佔比已超過三成,其中一線城市已突破40%。其中,以80後為代表的高質量消費群體,在周末、小長假及各類節日、紀唸日中產生的住宿需求,更多地需要本地預訂來實現。
年輕人成各大平台爭奪關鍵
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